上周五下午, 我應邀參加了由《綜藝》雜志主辦 一個主題 "融合 江湖" 傳媒論壇并就傳統媒體在"融合 江湖"上如何完成面向新媒體 轉型作了發言. 以下 我發言 核心內容.

鷹 重生

TCL集團總裁李東生先生前不久曾經在一篇反思文章中講到了一個鷹 故事.

鷹 世界上壽命長 鳥類, 它一生 年齡可達70歲, 但 在40歲 時候它卻要面臨一場劫難. 這個時候, 它 喙變得又長又彎；它 爪子開始老化, 無法有效地捕捉獵物；它 羽毛變得又濃又厚, 使得翅膀越來越沉重.

這個時候鷹只有兩種選擇：要么等死, 要么經歷一次痛苦而漫長 蛻變. 在這個充滿煎熬 蛻變過程中, 它必須很努力地飛到山頂, 用它 喙擊打巖石, 直到其完全脫落, 然后靜靜地等待新 喙長出來. 然后, 它要用新長出 喙把爪子上老化 趾甲一根一根拔掉, 留下斑斑血跡. 在新 趾甲長出來后, 它還要用新 趾甲把身上 羽毛一根一根拔掉. 五個月以后, 新 羽毛長出來了, 鷹可以重新開始振翅飛翔, 度過后面30年 歲月！

我們今天 傳統媒體就 那只等待重生 鷹.

形勢比想象 要嚴峻

在我周圍 朋友中, 經常收看電視 人和經常收看電視 人用于收看電視 時間都在變得越來越少. 我本人 只有在周末去看父母 時候在父母家會想起來打開電視看上幾眼. 平時晚上回家后, 即便偶爾打開電視, 多半 同時還在上網, 僅僅把電視當成了一個提供背景聲音 陪伴而已.

正因 有越來越多 人像我這樣, 我們看到 ：電視節目 收視率總體來說正在逐年下滑.

報紙更 如此. 美國 Carnegie公司去年做過一個調查. 在18-34歲 人群中, 44% 人至少每天上網看一次新聞, 相比之下只有19% 人每天通過報紙獲得新聞. 更可怕 , 只有9% 人認 報紙 可信 , 8% 人認 報紙 有用 , 4% 人認 報紙 娛樂 . 在1964年, 80% 美國人看報紙, 今天只有50%, 年輕人不到20%. 《消失 報紙》一書 作者Philip Meyer先生用一種有些夸張 方式告訴我們：假如報紙繼續按照目前 速度下沉, 地球上后一個讀者閱讀后一份報紙將發生在2040年4月.

《紐約時報》和《華爾街日報》 網站在報紙中可以說 好 , 但 它們 訪問量正在日益萎縮. 與此同時, MySpace,YouTube這些創辦不久 網站卻如日中天, 訪問量年年翻番, 而且不止一番.

今天全世界已經有10億人用電腦了. 20年以后, 全球可能有60億人用電腦. 比爾蓋茨前不久預言, 三年后全球互聯網廣告將達到300億美元, 這 今天全球報業廣告 總和.

正像新聞集團 默多克先生前不久在一次演講中說 那樣：權力正在發生轉移, 從我們這些擁有和管理媒體 人轉移到正在變得日益挑剔 讀者和觀眾那里. 這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣, 對新技術極其敏感, 不愿意被領導, 并且知道在這個媒體充滿競爭 世界里他們可以隨時,隨地,隨心所欲地用任何他們喜歡 方式獲得任何他們想要得到 資訊.

因此, 不要以 "當初廣播沒有摧毀報紙, 電視沒有摧毀廣播, 現在, 互聯網 不會摧毀電視,廣播和報紙". 如果傳統媒體不主動順應技術變革 潮流完成面向新媒體 轉型, 獲得鷹 重生, 總有一天它們真 會被摧毀.

優勢比想象 要明顯

當然, 對傳統媒體來說 有好消息, 那就 在傳統媒體和新媒體融合 江湖中, 內容依然重要, 內容繼續 王. 無論我們使用 終端 電腦,手機還 MP4, 我們希望看到,聽到 永遠都 真正有價值,有靈魂 娛樂和資訊.